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No momento em que o despertador toca, qual é a primeira coisa que você faz? Por ventura você confere teu smartphone, já que ele bem como deve ser o teu despertador, certo? Os livros de cabeceira imediatamente dividem espaço com os dispositivos móveis — equipamentos cada vez mais presentes em nossas vidas. A crescente penetração de celulares, smartphones e tablets nos permite estar cada vez mais conectados.


Desse caso, 83% dos aplicativos acessíveis estão pela classe de intercomunicação, como o Facebook e Messenger. No total, são mais de três milhões de aplicativos dos mais diferentes segmentos, segundo a consultoria Global Mobile Application Market. Não obstante, mesmo com essa infinidade, 75% das pessoas utilizam majoritariamente apenas 4 deles por dia, sendo todos relacionados a intercomunicação.


Facebook, Instagram e Messenger ocupam as principais posições. A sociabilidade dos aplicativos permitiu que as pessoas se aproximassem de amigos, familiares e colegas. Contudo onde as marcas entram nesse contexto? É claro: por todo o procedimento de conversa que ocorre pela plataforma, visto que no Facebook as marcas conseguem gerar resultados efetivos de negócios. O facebook permite que a descoberta esteja nas mãos de pessoas reais e não de cookies.


As grandes corporações assim como investem em anúncios mais essenciais e segmentados para atingir o teu público-alvo. Modelo disso, a montadora de carros Pegeout decidiu elaborar estratégias de campanhas no Facebook e conseguiu ampliar em sete pontos a intenção de compra nas pessoas impactadas. “Temos que assistir os dados para criar campanhas com uma mensagem mais interessante pros consumidores”, diz Carolyn Everson (foto), VP Global Marketing Solutions do Facebook. Hoje, no momento da compra, 40% das pessoas acessam seu smartphone para adquirir sugestões dos produtos na loja, segundo a nossa busca Connected Shoppers.


Além do emprego pra consultar fatos da compra, a efetivação de compra nos gadgets aumentou 16% no último ano. Vale relembrar que cada vez mais as pessoas iniciam a pesquisa por um produto em um dispositivo e finalizam em outro. Essa ação que ocorre com 75% das compras online é denominada como cross device. “Como o freguês mudou nos últimos anos, e continua mudando, isso significa que a mensuração também necessita mudar”, diz Brad Smallwood, VP de Marketing Science do Facebook. “Quando acontece uma transformação, você tem duas opções: abraça-la ou ignorá-la.


No Facebook temos a toda a hora tentado seguir as modificações do consumidor”, declara ele. “Com o jeito cross device, as pessoas começam as compras em um dispositivo e terminam em outro. E quem leva o crédito deste jeito? O last click. Este paradigma agora não tem êxito mais, é necessário espiar a rota todo”, diz Carvalho, da Kenshoo.

  • 01 Agosto 2007 11H30 TU cv_ilidio@yahoo.com
  • Livia Bello
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Por longo tempo os meios digitais viveram ante a herança de apenas transmitir performance, entretanto tudo começa no topo do funil — reconhecimento, consideração, conversão e fidelidade. Tua marca deve ser lembrada e conhecida pelos clientes. Nesse novo contexto, vale a pena observar o Facebook e Instagram como plataformas complementares à Televisão ao fazer um plano de mídia.


“Nosso lema é segmentação com escala”, diz Malu López, diretora de negócios do Facebook. Alguns exemplos provam que grandes eventos televisivos assim como são tópicos de discussões no Facebook. O Carnaval foi foco das conversas de 3 em cada cinco pessoas. A Copa do Mundo foi dita por 350 milhões de pessoas no mundo todo. Pessoas impactadas por campanhas no Facebook e pela Televisão têm mais afinidade com a marca do que aqueles que receberam a mensagem de somente um meio. A campanha “Bebendo uma Coca-Cola com” identificou os focos das discussões de seu público-alvo para deixar tua campanha mais execução e capaz com 75% de entrega em dispositivos móveis. Com isto, conseguiu 553 TRPs adicionais entre jovens de treze a dezessete anos, 82%de alcance entre adolescentes de 13 a 21 anos em três meses de campanha e 63% do total de visualizações de vídeo em dispositivos móveis. Se você ainda não parou para checar o novo comportamento do freguês e como mensurar suas campanhas da melhor forma, ainda há tempo. E nós estamos por aqui para fazer com que seus resultados de negócios sejam sempre melhores.


O sistema de rodízio é adotado em estabelecimentos como churrascarias e pizzaria. Entretanto, isto não impossibilita que outros tipos de restaurantes sejam abertos por este padrão. A equipe de garçom serve a comida de mesa em mesa e normalmente é cobrado um preço fixo por pessoa. A diversidade do que é servido precisa ser alta, visto que experimentar imensos sabores e modos de preparo é o vasto diferencial desse tipo de negócio.

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